AIX-MARSEILLE-PROVENCE : UNE STRATÉGIE MÉTROPOLITAINE AMBITIEUSE POUR LES INDUSTRIES CULTURELLES ET CRÉATIVES
France urbaine a engagé un cycle de travail sur les modalités d’engagement des métropoles dans la valorisation des filières culturelles et créatives au service de l’attractivité et du développement local. Ces filières ont en effet été identifiées il y a une douzaine d’années comme porteuses d’un fort potentiel d’une croissance dynamique et bien ancrée localement.
Lors de la commission Économie des territoires du 7 octobre 2025, coprésidée par Michèle Lutz, maire de Mulhouse et Anne Vignot, Maire de Besançon et Président du Grand Besançon, la Métropole Aix-Marseille-Provence a présenté sa stratégie structurante dédiée aux industries culturelles et créatives (ICC). Portée par Gaby Charroux, vice-président délégué aux ICC et maire de Martigues, cette politique conforte la place du territoire comme acteur majeur de la filière culturelle et numérique en France.
Une filière structurée autour de six domaines stratégiques
Depuis trois ans, les ICC figurent parmi les six filières prioritaires de la Métropole, aux côtés du numérique, de la micro-électronique, de la santé, de la transition énergétique et de la logistique.
La filière marseillaise se thématise et se spécialise autour des activités suivantes : cinéma et audiovisuel, jeux vidéo, édition, arts visuels – incluant les arts numériques –, musique et mode. Deux pôles principaux structurent cette dynamique : Marseille, cœur historique de la création et de la diffusion, et Martigues, où se concentrent infrastructures et studios de tournage d’envergure.
Autour de ces pôles, la Métropole accompagne un réseau d’équipements, d’évènements et de formations spécialisées (SATIS à Aubagne, Provence Campus à Martigues, Biennale des arts numériques, etc.).
Des outils concrets pour accompagner la croissance de la filière
Le dispositif métropolitain repose sur trois leviers : une offre foncière adaptée, un soutien direct aux entreprises et une meilleure lisibilité de l’écosystème.
Le Fonds d’aide au cinéma, à l’audiovisuel et au multimédia (FACAM), créé à Martigues puis étendu à l’échelle métropolitaine, illustre cette stratégie. En 2024, plus de 450 productions ont été accueillies, pour 110 M€ de retombées économiques.
En 2025, la Métropole consacre 500 000 € d’aides directes à la production, pour 57 projets accompagnés et 55 M€ de retombées, soit un effet levier remarquable de 64 € générés pour 1 € investi.
« Nous sommes au cœur d’une filière très développée, avec un léger ralentissement lié au contexte international, mais un ancrage solide et une structuration exemplaire », souligne Gaby Charroux.
Innovation et synergies territoriales
La Métropole s’affirme comme un laboratoire d’innovation : le studio virtuel The Next Stage – Planète Rouge et la Biennale des arts numériques en sont deux exemples emblématiques. Ces initiatives favorisent la convergence entre création artistique, technologies immersives et économie numérique.
Cette approche se déploie en complémentarité avec la Région Sud, à travers la convention FACAM et la déclinaison métropolitaine de l’Opération d’intérêt régional (OIR) dédiée aux ICC.
La Métropole agit ainsi comme interface territoriale, facilitant la mise en œuvre de projets structurants et l’ancrage local des acteurs de la filière.
Vers un rayonnement durable
L’enjeu désormais est de pérenniser l’affectation de fonciers stratégiques pour les tournages, renforcer les coopérations interterritoriales et soutenir les nouveaux usages liés au numérique et à l’intelligence artificielle.
En conjuguant politique culturelle, développement économique et innovation technologique, la Métropole Aix-Marseille-Provence démontre la capacité des grandes collectivités à bâtir un modèle de croissance fondé sur la créativité et la durabilité.
Cette stratégie s’inscrit dans la dynamique de France urbaine, qui accompagne les métropoles dans la valorisation des filières culturelles et créatives au service de l’attractivité et du développement local.
